在麗江，一場(chǎng)關(guān)于文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐正綻放出絢麗光彩。近日，麗江市人民政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在直播節(jié)目中，深入分享了麗江在文旅融合推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新舉措與顯著成效，勾勒出一幅“駐足即風(fēng)景，處處皆詩(shī)畫”的文旅長(zhǎng)卷。

麗江古城。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

 

文化為魂，千年文脈筑就魅力基石

麗江，作為全國(guó)唯一擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)的地級(jí)市，始終將文化載體的活化與創(chuàng)新作為工作的著力點(diǎn)。深挖遺產(chǎn)價(jià)值，持續(xù)修繕提升木府，使其成為各民族交往交流交融和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的展示平臺(tái)。同時(shí)，開放徐霞客紀(jì)念館、雪山書院等30余個(gè)文化院落，讓世界文化遺產(chǎn)麗江古城“活”了起來(lái)。

 

《印象麗江》演出。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

在演藝精品打造方面，麗江以玉龍雪山為天然舞臺(tái)，推出《印象麗江》，演繹民族史詩(shī)，吸引超2500萬(wàn)觀眾；《麗江千古情》《麗水金沙》等演藝作品，將民族文化、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為世界語(yǔ)言。此外，劇本客棧、東巴文字繪畫體驗(yàn)館、銀文化院落等創(chuàng)新文化表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，民族文化世界表達(dá)”的沉浸式體驗(yàn)。在文化賦能下，麗江從“南方絲綢之路”驛站蛻變?yōu)槲穆脴?biāo)桿，文化魅力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的吸引力。

 

風(fēng)光為骨，山水畫卷鋪陳詩(shī)意棲居

玉龍雪山的巍峨、瀘沽湖的澄澈、老君山的丹霞奇觀，構(gòu)成麗江風(fēng)光的骨架。麗江將自然稟賦與現(xiàn)代理念結(jié)合，堅(jiān)持以生態(tài)為底、以產(chǎn)業(yè)為脈，推動(dòng)風(fēng)光旅游向深度體驗(yàn)升級(jí)。

 

游人在瀘沽湖留影。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

生態(tài)之美不斷彰顯，清澈見底的“高原明珠”瀘沽湖洗滌著無(wú)數(shù)游人疲憊的心靈，高原濕地拉市海打造了以觀鳥研學(xué)為特色的田園綜合體，充分展示自然之美、生態(tài)之美。業(yè)態(tài)布局優(yōu)化創(chuàng)新，依托高海拔、低污染優(yōu)勢(shì)，打造“世界最美觀星地”，讓游客在玉龍雪山之巔觀賞銀河；物與嵐、松贊林卡等一批高端酒店開創(chuàng)“自然野奢”旅居新模式。景區(qū)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，麗江古城正在申報(bào)世界級(jí)旅游景區(qū)，瀘沽湖國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建全面推進(jìn)，玉龍雪山觀光火車正式運(yùn)營(yíng)，43家A級(jí)旅游景區(qū)串聯(lián)成珠。

 

民俗為韻，多彩風(fēng)情點(diǎn)燃沉浸體驗(yàn)

納西族的東巴祭祀、摩梭人的走婚習(xí)俗、傈僳族的獵鷹文化，構(gòu)成麗江民俗的鮮活底色。麗江通過節(jié)慶、美食、民宿等載體，讓民俗從“展示”走向“共生”。

 

麗江古城火把節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

以節(jié)慶活化傳承，三多節(jié)、火把節(jié)、轉(zhuǎn)山節(jié)等系列特色節(jié)慶活動(dòng)覆蓋四季，首屆“和和美美”文化季聚合全省民族特色品牌，讓“有一種叫云南的生活”從“舍不得的麗江”走向全國(guó)、走向世界。以品牌弘揚(yáng)文化，打造馬幫菜、銅鍋菜、麗江臘排骨、“三疊水”宴席等飲食文化品牌，琺瑯銀器、東巴紙、白族刺繡等非遺特色成為游客心中“帶得走的麗江”。以民宿承載鄉(xiāng)愁，規(guī)范古城千余家客棧保持“三坊一照壁，四合五天井”的明清建筑群古韻，成就了“民居博物館”的當(dāng)代詮釋。

 

旅居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特色化發(fā)展煙火氣十足

麗江作為國(guó)際知名旅游目的地，也是少有的避暑避寒雙宜地，發(fā)展旅居優(yōu)勢(shì)明顯、潛力巨大。近年來(lái)，麗江市認(rèn)真落實(shí)省委、省政府部署，實(shí)施旅居麗江三年行動(dòng)，高位推進(jìn)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年，全市旅居人數(shù)14.5萬(wàn)人，今年1—7月省外旅居10.58萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，涵蓋鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、度假、文藝、體育、醫(yī)養(yǎng)、養(yǎng)老等旅居業(yè)態(tài)。目前，全市運(yùn)營(yíng)的旅居村有34個(gè)、鄉(xiāng)村旅居7萬(wàn)多人。計(jì)劃到2027年培育150個(gè)以上鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村。

 

麗江市體育發(fā)展中心。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

其中，圍繞健康生活，發(fā)揮海拔氣候優(yōu)勢(shì)，麗江全力打造高原體育訓(xùn)練之都、健康之城品牌，眾多國(guó)家及省級(jí)競(jìng)走、中長(zhǎng)跑和馬拉松隊(duì)伍長(zhǎng)期在麗江備戰(zhàn)訓(xùn)練。2024年全市體育旅居超過3萬(wàn)人次。

 

文旅融合成效顯著，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)

通過文旅融合的深耕，麗江實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域體驗(yàn)”的跨越。一批經(jīng)典演藝作品、精品景區(qū)景點(diǎn)聲名鵲起，“旅游+星空、+體育、+非遺”等業(yè)態(tài)蓬勃興起，研學(xué)、旅居、婚拍等產(chǎn)品不斷豐富，文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效成果初現(xiàn)。今年1月至7月，全市接待游客5146.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.46%，游客總花費(fèi)660.75億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

 

2025年以來(lái)，麗江市進(jìn)一步優(yōu)化抓經(jīng)濟(jì)工作的制度設(shè)計(jì)，全力穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)預(yù)期。上半年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.4%，增速排名全省第4位。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)15.5%，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)6.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.9%，城鄉(xiāng)居民收入分別達(dá)25894、8961元，增長(zhǎng)4.4%和7.1%。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速排名繼續(xù)保持全省前列。

  

雪山腳下的高端酒店。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

未來(lái)，麗江市將以嚴(yán)的基調(diào)、嚴(yán)的措施守護(hù)好麗江誠(chéng)信、打造好麗江旅游軟環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)麗江文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓美麗的古城煥發(fā)新的光彩，讓每一位旅客都感受到“舍不得的麗江更讓人舍不得”的獨(dú)特魅力。

 

記者/和玉松

責(zé)編/李映芳

二審/和眾學(xué)

終審/張衛(wèi)國(guó)

麗江市融媒體中心 出品

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